AR-shopping i Safari/Chrome: vad funkar efter DMA-ändringarna?

Säg AR-shopping och folk tänker ofta på flashiga sneakers som snurrar i vardagsrummet eller en soffa som plötsligt står på ditt golv, precis där du vill ha den. Men nu när DMA (Digital Markets Act) börjat gälla i EU, har spelplanen ritats om – speciellt för oss som älskar att testa prylar i Safari eller Chrome innan vi slår till. AR-shopping har länge varit synonymt med snabbhet och wow-faktor, men nu handlar det också om ökad frihet, fler valmöjligheter och en gnutta mer teknikstrul i bakgrunden. För alla som älskar att klicka hem inredning eller teknikprylar och se dem materialiseras i sitt eget hem, är DMA både en välsignelse och en liten utmaning. Låt oss kika närmare på vad som faktiskt har förändrats och vad det betyder för din nästa digitala shoppingrunda.

Så, vad har egentligen hänt?

Kort och gott har DMA tvingat techjättar att låsa upp sina plattformar lite mer. Apple och Google kan inte längre hålla lika hårt i sina egna appar och tjänster. Det låter toppen – men hur påverkar det faktiskt AR-shopping direkt i webbläsaren? För första gången får externa utvecklare och mindre företag större spelrum, vilket kan leda till fler, och kanske mer innovativa, AR-lösningar. Men dessa förändringar innebär också att gamla vanor måste anpassas. Det är inte längre självklart att allting fungerar exakt som innan: vissa favorittjänster har fått uppdatera sina system, och användare kan nu få fler val för hur och med vilka verktyg de vill uppleva AR. Det är en öppnare marknad, men också en marknad i omställning – så räkna med att det tar ett tag innan allt sätter sig.

Snyggt i teorin, småkrångligt i praktiken

Du kanske tror att allt nu bara flyter bättre. Tyvärr, inte helt sant. Safari och Chrome har båda öppnat upp för fler tredjepartsfunktioner, men det innebär också att integrationen mellan AR och webben ibland känns… tja, lite som ett halvdant IKEA-bygge innan sista skruvarna kommit på plats. Det kan handla om små irritationsmoment, som att vissa AR-modeller laddar långsammare, eller att du måste klicka dig igenom extra dialogrutor för att få igång kameran. För utvecklare innebär det ofta fler tester och finjusteringar för att säkerställa att upplevelsen blir så sömlös som möjligt, oavsett webbläsare eller enhet.

Visst, du kan fortfarande klicka på “Visa i mitt rum”-knappen på till exempel IKEA, H&M Home eller Apple Store och se produkterna framför dig. Men vissa sidor som tidigare smidigt skickade dig till AR-upplevelsen direkt, kan nu behöva be om fler behörigheter eller ladda in nya plug-ins. För vissa användare känns det som ett extra steg, medan andra knappt märker någon skillnad alls. Det kan också påverka första intrycket av en butik – om processen inte känns enkel, är det lätt att tappa intresset. Tekniken är alltså på god väg, men hela ekosystemet är fortfarande lite av ett bygge under utveckling.

Safari vs Chrome – vem gör vad?

Så här ligger landet just nu –

• Safari har blivit lite mer öppen mot externa AR-ramverk (tänk Zappar eller 8th Wall), men Apples Quick Look-funktion är fortfarande favoriten för många varumärken. Den funkar smidigt, men ibland kan extra popup-fönster dyka upp för att godkänna kameraåtkomst. Det är fortfarande så att Apple, med sitt fokus på användarupplevelse, försöker hålla processen så enkel som möjligt. Men även här märks DMA:s effekt: vissa tredjepartslösningar får nu lättare att integrera med Safaris AR-motor, vilket på sikt kan leda till fler och roligare AR-upplevelser direkt på webben.
• Chrome har också släppt på vissa restriktioner, vilket betyder att fler AR-demo-exempel nu faktiskt funkar direkt i webbläsaren utan att slussas till en app. Men prestandan varierar – ibland flyter 3D-modellen på som en fjäder, ibland hackar det betänkligt, särskilt på äldre Android-lurar. Google har satsat på att göra WebXR tillgängligt för fler utvecklare, och det märks på antalet nya AR-projekt som dykt upp. Men med friheten kommer också utmaningar: olika Android-modeller hanterar AR på olika sätt, och det finns fortfarande barnsjukdomar som kan göra upplevelsen ojämn.

Och så var det den där lilla detaljen med cookies och spårning. Eftersom DMA också påverkar hur data hanteras, kan vissa AR-upplevelser behöva be om samtycke på nya, smått förvirrande sätt. Inte världens grej, men det kan kännas som ett avbrott för den som bara vill testa hur ett par glasögon sitter i ansiktet. Dessutom kan du märka att vissa tjänster frågar mer detaljerat om vad de får lagra och hur de får använda din kameradata. Det här är förstås bra för integriteten, men det gör ibland att AR-upplevelsen känns mindre “plug & play” än tidigare. För de som värdesätter sin personliga data kan det dock vara en välkommen utveckling.

Populära tjänster – vilka hänger med i svängarna?

De stora drakarna som IKEA Place, Google Search 3D Animals och Apple Store har snabbt anpassat sig. De har byggt om sina AR-lösningar så att de funkar (nästan) lika bra i både Safari och Chrome även efter DMA. Dessa företag har stora utvecklingsteam och kan snabbt rulla ut uppdateringar när nya krav dyker upp. Användare av dessa tjänster märker oftast bara mindre skillnader, som en extra varningsruta eller några sekunders längre laddningstid. Fördelen är att man kan lita på att produkterna fortfarande ser snygga ut och att funktionerna faktiskt lever upp till förväntningarna.

Mindre e-handlare släpar lite efter – där kan det fortfarande hända att du får ett “funkar ej i denna webbläsare”-meddelande, eller att objektet laddar långsammare än en svensk vintermorgon. Dessa mindre aktörer har ibland svårt att hänga med i tempot, både tekniskt och när det gäller att tolka alla nya regler kring dataskydd. Ibland innebär det att AR-funktionen tillfälligt plockas bort, eller att man får nöja sig med en enklare 3D-vy istället för fullskalig AR. Men marknaden är i förändring – många småföretag testar nu nya plattformar och samarbeten för att komma ikapp, så det är värt att hålla utkik efter nya aktörer som snabbt kan sticka ut med smarta lösningar.

Men det är inte bara teknikstrul som står i vägen. Vissa varumärken har blivit mer försiktiga med vilka AR-upplevelser de erbjuder direkt i webbläsaren, eftersom DMA ställer högre krav på integritet och säkerhet. Det kan kännas trist, men på sikt lär det betyda tryggare shopping – även om det just nu skaver lite i användarupplevelsen. För konsumenten innebär det att vissa upplevelser kanske försvinner tillfälligt, men man kan också känna sig tryggare med hur ens data används. Flera företag har börjat informera tydligare om vilka rättigheter man har och vilka val man kan göra när det gäller spårning och lagring av information. Det är lite av en uppväxling för hela branschen, där säkerhet och kundens förtroende sätts i främsta rummet.

Ska du shoppa AR i vår?

Det korta svaret? Ja, kör! Men förvänta dig att vissa funktioner kanske haltar lite, speciellt om du testar nya eller mindre kända butiker. Stora aktörer har redan jobbat hårt för att allt ska funka smidigt, men ekosystemet är fortfarande i rörelse. Det betyder att din upplevelse kan variera från dag till dag: ibland funkar allt klockrent och du kan flytta runt en soffa i vardagsrummet på sekunden, ibland får du vänta eller testa en annan webbläsare.

Våren 2024 ser AR-shopping ut som en blandning av gammalt och nytt – ibland magiskt, ibland lite frustrerande. Men visst är det ändå rätt häftigt att kunna placera en blomvas på köksbordet utan att lämna soffan? Kanske är det just nu, när allt är lite i gungning, som de mest spännande innovationerna föds. Så om du gillar att ligga steget före och testa ny teknik, är det definitivt läge att ge webbaserad AR-shopping en chans. Och om något krånglar? Ha tålamod – för förändringarna som sker nu lägger grunden för en mer öppen och säker shoppingframtid.